Küresel seyahat devi TUI, Avrupa genelinde yükselişe geçen bütçe dostu paket tur talebinden daha fazla pay almak amacıyla yeni markası "Sundeals"i pazara sundu. İlk olarak İngiltere’de dijital platform üzerinden faaliyete geçen Sundeals, fiyat hassasiyeti yüksek tüketicilere esnek ve ekonomik tatil paketleri oluşturma imkânı tanıyor.

TUI CEO'su Sebastian Ebel'in yıl başında duyurduğu büyüme stratejisi kapsamında hayata geçirilen yeni marka, şirketin Avrupa'da "Value" (uygun fiyat/değer) olarak adlandırılan bütçe dostu seyahat segmentindeki pazar payını artırmayı hedefliyor.

13 Milyonluk Bütçe Dostu Rezervasyon Pazarı

TUI bünyesinde yer alan L'tur'un Genel Müdürü Beate Einhäuser, Avrupa seyahat pazarının yaklaşık üçte birinin uygun fiyatlı segmentten oluştuğuna dikkat çekti. Kıta genelinde her yıl yaklaşık 13 milyon rezervasyonun kişi başı 750 Euro’nun altındaki bütçelerle gerçekleştiğini belirten Einhäuser, TUI'nin bazı Avrupa pazarlarında bu segmentte yeterince güçlü olmadığını ve Sundeals ile bu alandaki potansiyeli değerlendireceklerini ifade etti.

Ana Marka Algısını Korumak İçin Bağımsız Konumlandırma

Sundeals projesinde en dikkat çeken stratejik detay ise platformun "TUI" ana markasından tamamen bağımsız bir kimlikle pazarlanması oldu. Turizm devi, yıllardır titizlikle inşa ettiği orta ve üst segment marka algısını riske atmamak amacıyla, bütçe odaklı ürünlerini ayrı bir marka çatısı altında tüketicilere sunma kararı aldı.